当社は1948年にクシ・ブラシ等の化粧雑貨の一次卸として創業し、1949年に法人化し粧美堂を設立した。1955年にダイエーと取引を開始したのを契機に、複数の大手量販店向けの取引を拡大しつつ、取り扱い商材も創業の化粧雑貨に加え、バッグ・ポーチなどの服飾雑貨、ディズニー、サンリオ等の有力なライセンサーのキャラクターを使用したキャラクター雑貨などに広げてきた。商品の拡充に伴い、取引先にはドラッグストア、バラエティストアなどが加わり、現在では百貨店以外ほぼすべての小売業態と取引実績を持つまでに発展した。

業態については、商品をメーカーから仕入れて販売する卸売業から企画・デザイン・製造まで手がけるファブレスメーカーへと転換し、自社工場こそ持たないものの、メーカーとしての機能の強化を図っている。

2013年にはコンタクトレンズの製造販売元であるメリーサイトを傘下に収め、カラーレンズを中心としたコンタクトレンズ事業に参入、つけまつげなどに加えて目周り商材のさらなる強化を図っている。また、今後の事業拡大には海外市場の開拓は必須であると考えており、2005年に中国、2015年に台湾に子会社を設立し、アジアを中心に海外市場の開拓を積極化、日本の「カワイイ」文化を広げるための一翼を担っていると自負している。