バブル経済崩壊から10年が経過した2003年、当社はわが国経済の持続的な成長に必要な、新たな事業や産業を創造することを目指し事業を開始した。社名のトゥルーバ（英文名ＴＲＵＶＡ）とはTRUe Value Added、すなわち真価創造を意味する。特定の事業にフォーカスすることなく、真価を創造する事業であれば意欲的に取り組む。それが当社の唯一の経営理念である。

真価創造ビジネスの第１弾として、2005年より、金融機関が動産や債権を担保活用して企業向けに行う融資（金融業界ではＡＢＬ、Asset Based Lendingという）を実施する際に必要となる在庫の評価などのサービスの提供を開始した。提携金融機関は全都道府県146に上り、これまで金融機関より依頼を受けて評価を実施した在庫等の動産は総額で5兆円を超えている。この事業を通じて、現在もわが国の中小企業金融の高度化・機能強化に貢献している。

2017年からは子会社を順次設立し、新たな事業領域に参入している。畜産を中心としたアグリ事業、機械設備等の販売事業（地域商社）、コンサルティング事業、ファイナンス事業の４つの事業を展開中である。畜産事業では2018年に大分県に現地法人を設立、耕作放棄地を整備し、放牧による黒毛和牛の繁殖事業に参入した。同事業はＳＤＧｓ（持続可能な開発目標）の推進にも大きく貢献するものであり、金融機関よりＥＳＧ（環境・社会・ガバナンス）投融資を受け入れ、事業展開している。

当社は、真価を創造するイノベーティブ・カンパニーとして、Value comes trueをコーポレート・スローガンにこれからもさまざまな事業領域に取り組んでいく。