「なぜ、無料で習えるの？」。当社の仕事は、消費者からのそんな疑問に答えることからはじまる。「無料きもの着付教室」の企画を本格的にスタートした25年前は「タダより高いものはない」という常識が根強く、一般消費者になかなかご理解いただけなかったが、今では、ご存じのようにさまざまな分野で「無料」の業態がどんどん増えている。そして当社では、その無料の仕組みを理解されたうえで、毎年2万人を超える新しいお客様に、教室にご参加いただいている。

無料の仕組み、それは当社独自の「販売仲介」という業態がベースになっている。教室のカリキュラムのなかで「セミナー」を開催し、消費者（受講生）が、生産者から直接きものや帯の知識、つくり手のこだわり、思いを聞き、さらに選び方などを学ぶことで、購入意欲を高め、需要を広げている。

卒業後は、良質なきものを着る「機会」を企画、提供している。その最も象徴的なイベントである、日本最大級のきもの着姿の祭典「ブリリアンツ」の参加者は、全国で3000名を超える。今年は、全国大会のグランプリ受賞者には、きもの姿で米国のテレビ映画等の祭典エミー賞受賞式に出席できるという「夢」を提供する。着付教室できものの裾野を広げ、卒業後も大きな夢につなげていくことが、現代に和装文化を維持、発展させる当社の責務であると認識している。